منصات إعلانية بديلة للوصول إلى جمهورك المستهدف - الجزء 1

من السهل معرفة السبب في أن معظم جهات التسويق عبر الإنترنت تستخدم في المقام الأول Facebook و Google للإعلان عن منتجاتها وخدماتها. فهي منصات سهلة الاستخدام مع خيارات استهداف رائعة وقواعد مستخدم هائلة. ومع ذلك ، يعتمد العديد من المسوقين فقط على هذه المنصات ولا ينظرون إلى العديد من المنصات البديلة المتوفرة لديهم.

سنناقش هنا ثلاث منصات كبيرة لم تكن قد فكرت في استخدامها بعد: Twitch و Pinterest و LinkedIn. سنتناول أهم شرائح الجمهور ومزايا وعيوب الإعلانات على كل من هذه الأنظمة الأساسية.

نشل

كانت الألعاب مصدرًا رئيسيًا للترفيه للأجيال الشابة منذ عقود ، وفي بعض الحالات ، يفضل الأفراد مشاهدة أشخاص آخرين يلعبون ألعاب الفيديو بدلاً من لعب الألعاب بأنفسهم. في السنوات الأخيرة ، أصبحت الألعاب "رياضة" عبر الإنترنت (يشار إليها باسم eSport) ، والتي تجذب ملايين المشاهدين حول العالم. وفقًا لتقرير ESC ، فإن 100 مليون شخص في العام الماضي قد تابعوا مشاهدة بطولة League of Legends العالمية السنوية على الإنترنت. الألعاب عبر الإنترنت ضخمة على نطاق عالمي ، مما يخلق فرصة مثالية للمسوقين لاستهداف الجمهور الأصغر سنًا بالملايين.

وفي الوقت الحالي ، تحقق صناعة eSport حوالي 10 مليون دولار أمريكي من العائدات ، ومن المتوقع أن تصل العوائد إلى 906 مليار دولار من خلال 2021. إنها منطقة متنامية مع الكثير من الفرص للمسوقين.

الصورة: Geekwire

نشلواحدة من أشهر مواقع eSport ، هي منصة ممتازة للإعلان عنها إذا كنت تستهدف الشباب الذكور المهتمين بالتكنولوجيا والألعاب. وفقًا لـ Twitch ، لديهم 15 مليون من المشاهدين النشطين الذين يقضون متوسط ​​مدة 106 دقيقة في مشاهدة الألعاب المباشرة كل يوم. لديهم أيضا أكثر من الشركاء المنتسبين 110 ، مما يوحي بأنهم التابعة التسويق ودية.

نظرًا للطبيعة التفاعلية للمنصة ، يكون المستخدمون أكثر تفاعلاً. عندما ترتفع نسبة المشاركة بين المشاهدين ، فهم يولون اهتمامًا أكبر لإعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك ، أفاد Twitch أن مستخدميهم منفتحون لمشاهدة الإعلانات على النظام الأساسي ، وقدموا الإحصاءات التالية لدعم هذه الفكرة:

  • قال 82٪ من المستخدمين أنهم يعتقدون أن الرعاية هي أمر جيد لهذه الصناعة
  • 80٪ من المستخدمين مفتوحون للشركات الراعية لفرق أو لاعبين معينين في الألعاب

نحن لا نقترح على كفيلك إنشاء فريق لمنتج التجارة الإلكترونية التالي ، ولكن هذا يوضح أن قاعدة المستخدمين لا تتعارض تمامًا مع الإعلانات.

استهداف الذكور الألفية

ليس من المفاجئ أن يشكل الذكور الألفيين الجزء الأكبر من مشاهدي Twitch. 81.5٪ من المستخدمين هم من الذكور ، نسبة 55٪ منهم موجودة في شريحة العمر القديمة في 18-34. قد تكون هذه المجموعة من المستخدمين تحديًا للإعلان حتى سنهم. العديد من مستخدميها من الشباب ، وبالتالي ، لديهم طاقة إنفاق أقل من الجماهير القديمة.

ومع ذلك ، فإن جمهور Twitch الضيق مثالي للشركات التي تروج لأي شيء يتعلق بالتكنولوجيا أو الألعاب. على سبيل المثال ، إذا كنت تروّج لطائرات بدون طيار أو برامج أو لعبة فيديو جديدة ، فإن جمهورك المستهدف سيكون مشابهًا لمستخدمي Twitch. منصة التداول ضخمة ومستخدموها ، مما يجعل Twitch مكانًا رائعًا للإعلان إذا كنت تستهدف الشباب الذكور الذين يحبون التكنولوجيا والألعاب.

الإعلان على Twitch

نظرًا لأن Twitch هو نظام أساسي يشاهد المستخدمون فيه ألعاب الفيديو المباشرة التي يتم تشغيلها ، فإن الكثير من إعلاناتهم هي مقاطع فيديو ، ولكن لديهم أيضًا بعض إعلانات العرض. وفيما يلي بعض المنتجات الإعلانية التي يقدمها Twitch:

الصورة: نشل

كما ذكرنا سابقًا ، فإن مستخدمي Twitch يعملون بسبب مقاطع الفيديو التفاعلية التي يشاهدونها على النظام الأساسي. اللاعبون الذين يشاهدونهم ليسوا كذلك م لعب اللعبة - اللاعبون الذين يبثون يستمتعون بالمشاهدين من خلال سرد اللعبة أيضًا. هذا ما يجعل مشاهدة اللاعبين الآخرين على Twitch مثيرة للاهتمام. وهذا يعني أن إعلانات الفيديو ربما تكون أكثر فعالية على Twitch من الإعلانات الصورية.

على الرغم من أن الفيديو يمكن أن يكون ميزة للمعلنين نظرًا لزيادة التفاعل بين المستخدمين ، إلا أن سقوطه يكون باهظًا. ومع ذلك ، سيكلفك المزيد من المال لإنشاء إعلان فيديو رائع بدلاً من إنشاء صورة ثابتة. بالإضافة إلى ذلك ، يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لإنشاء إعلان فيديو رائع.

بنترست

مع ما يقرب من 200 مليون مستخدم شهري نشط ، يجعل Pinterest منصة إعلانية بديلة رائعة. لديها مجتمع فريد من نوعه ، وتعمل بشكل مختلف عن غيرها من وسائل الإعلام الاجتماعية. يستخدم Pinners النظام الأساسي للتخطيط لأيامهم أو للأحداث القادمة ، وجمع الأفكار ، والتسوق. سيقوم العديد من المستهلكين على النظام الأساسي بحفظ المنتجات إلى لوحات Pinterest ، ثم إعادة زيارتها في وقت لاحق لشرائها. وفقًا لـ Pinterest ، يستخدم 93٪ من المستخدمين النظام الأساسي لـ خطة للمشتريات ، وينتهي المطاف بإجراء 87٪ من المستخدمين عمليات شراء بعد مشاهدة المنتجات على النظام الأساسي. على غرار Twitch ، ذكرت Pinterest أن مستخدميها يرحبون بالإعلانات على النظام الأساسي ، مشيرًا إلى أن 73٪ من المعلقين يعتقدون أن محتوى العلامة التجارية يجعل المنصة أكثر فائدة لهم.

هناك العديد من المناطق حيث يمكن لمستخدمي Pinterest رؤية المحتوى. يمكن للأصحاب رؤية دبابيس عن طريق زيارة ملفات تعريف المستخدمين ، والبحث باستخدام الكلمات الرئيسية والفئات ، وعلى الصفحة الرئيسية الخاصة بهم. يمكن لمستخدمي Pinterest رؤية الدبابيس التي قام الآخرون بحفظها على خلاصاتهم الخاصة عندما يتابعونها ، مما يزيد من مدى الوصول وزيادة المبيعات.

آخر شيء رائع حول الإعلان على المنصة هو أنه يمكن للمستخدمين حفظ دبابيس لوحات Pinterest الخاصة بهم ، وإعادة النظر فيها في وقت لاحق. هذا مفيد جدا للمستهلكين الذين يصرفون بسهولة.

الصورة: بينتيريست

استهداف النساء

إذا كنت تحاول استهداف الشابات ، فإن Pinterest هي منصة ممتازة بالنسبة لك للوصول إليهم. أبلغ Omnicore الحقائق التالية عن التركيبة السكانية:

  • نسبة 81٪ من Pinners هي أنثى
  • 60٪ من المستخدمين من الولايات المتحدة
  • جيل الألفية يستخدمون بينتيريست بقدر ما يستخدمون إنستاغرام
  • غالبية المستخدمين النشطين هم دون سن 40
  • يحقق نصف مستخدمي Pinterest دخلًا قدره 50,000 دولارًا أمريكيًا في السنة أو أكثر

إن جمهور Pinterest هو تقريباً العكس تماماً لمستخدمي Twitch. الغالبية العظمى من Pinners هم من الإناث الشابات ، ولديهم المال للإنفاق على المنتجات. يعتبر هذا النوع من الجمهور مثاليًا للمعلنين الذين يروجون لمنتجات تتمحور حول الإناث. على سبيل المثال ، من شأن منتج مشهور مثل قناع الطين الوردي الأسترالي أن يحقق أداءً جيدًا على موقع Pinterest. باعت شركة Sand & Sky أكثر من وحدات 10,000 لمنتجها ، وحصلت على قائمة انتظار من 2,000 أيضًا. سوف يكون Pinterest منصة مثالية للإعلان عن منتجات الجمال الفيروسية مثل هذا.

الصورة: Byrdie.com

الإعلان على موقع Pinterest

لا تبدو الدبابيس التي تروج لها Pinterest حتى مثل الإعلانات. تم تصميم إعلاناتها بطريقة لا تتداخل أو تشتت انتباه المستخدمين. يتم دمجها مع الصفحة تقريبًا ، مما يجعلها أقل اجتذابًا للمستخدمين.

إعلانات Shopping هي ميزة رائعة أخرى. الغرض منه هو أن تكون قادرة على توفير العلامات التجارية الفرصة لتسويق منتجاتها من خلال تحويل كتالوجات Pinterest إلى "إعلانات مرئية وقابلة للتنفيذ". تسمح إعلانات Shopping للشركات بالتواصل مع المتسوقين في جميع مراحل رحلة التسوق.

LinkedIn

مثل LinkedIn و Twitch و Pinterest ، ينكدين هو منصة إعلانية المستهدفة للغاية. هو في الأساس فيس بوك للمحترفين. مع أكثر من 546 مليون مستخدم ، توفر لك LinkedIn العديد من الفرص للمعلنين للوصول إلى مجموعات مستهدفة للغاية. النظام الأساسي مفيد بشكل خاص للإعلان B2B.

تسمح إعلانات LinkedIn للشركات بالوصول إلى جمهور محدد جدًا بمساعدة خيارات الاستهداف الرائعة. يمكنك استهداف المحترفين استنادًا إلى العديد من المتغيرات ، بما في ذلك: المسمى الوظيفي ، والمهارات ، والاهتمامات ، وصاحب العمل ، والصناعة. كما لاحظت MarketingLand ، يميل المحترفون على LinkedIn أيضًا إلى تحديث المعلومات في ملفاتهم الشخصية بشكل أكثر تكرارًا من ملفاتهم الشخصية الأخرى على الشبكات الاجتماعية.

blog.adstage.io

الإعلان على LinkedIn

تشمل خيارات الإعلان على LinkedIn:

برعاية المحتوى: تحديثات صفحة الشركة التي تظهر على صفحة LinkedIn الرئيسية للمستخدمين الذين قمت باستهدافهم بإعلانك.

برعاية InMail: باستخدام هذا الخيار ، يمكن للشركات إرسال رسائل مخصصة لمستخدمي LinkedIn الذين قمت باستهدافهم. يتم ذلك من خلال LinkedIn Messenger. ثم يتلقى المستخدمون المستهدفون الرسالة عندما يكونوا نشطين على النظام الأساسي.

الإعلانات النصية: باستخدام الإعلانات النصية ، يمكنك توجيه حركة المرور إلى موقع شركتك على الويب أو صفحة LinkedIn. هذا هو الخيار الذي يختار معظم جهات التسويق التابعة لها استخدامه.

أكبر عيب في استخدام إعلانات LinkedIn هو مدى تكلفتها. متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) أعلى بكثير على LinkedIn مما هو عليه على الأنظمة الأساسية الأخرى. في دراسة أجرتها Hubspotذكروا أن عملاءهم دفعوا تقريبًا $ 5.74 مقابل النقرة ، بينما دفعوا 3.35 مقابل النقرة على AdWords فقط. ومع ذلك ، فقد أعلنوا أيضًا أن LinkedIn لديها معدلات تحويل أعلى. باستخدام إعلانات LinkedIn ، حوّل عملاؤهم 9٪ من عدد الزيارات إلى صفحاتهم المقصودة ، بينما "متوسط ​​معدل التحويل لمعلني B2B على بحث Google هو 2.58٪".

في ما يلي لمحة عن شكل مدير حملة LinkedIn:

صورة: تسويق موجو

يعد كل من Twitch و Pinterest و LinkedIn من الأنظمة الأساسية الأقل شعبية للإعلان ، ولكن يجب أن تكون على رادارات المسوقين عبر الإنترنت. كما ترون ، فهي فريدة ولديها قواعد مستخدم كبيرة جدًا يمكنك الإعلان عنها. إذا كانت الجماهير التي تستهدفها مناسبة لأي من هذه الأنظمة الأساسية الثلاثة ، فنوصيك باستخدامها كبدائل لـ Facebook و Google.

تعليقات شنومكس

  1. […] هي منصة إعلانية فعالة للمسوقين عبر الإنترنت ، وخاصة بالنسبة لأولئك الذين يستهدفون النساء في منتصف العمر. لديهم الكثير من خيارات الاستهداف الرائعة التي يمكنك استخدامها لزيادة حملاتك ، وواحد منهم […]

اترك رد

الرجاء إدخال تعليقك!
الرجاء إدخال اسمك هنا