Facebook تغلق فئات الشركاء

الصورة: Techspot.com

في محاولة للتصدي لمخاوف متزايدة تتعلق بالخصوصية والأمن ، أعلن فيس بوك أنه سيغلق فئات الشركاء. يوم أمس ، كشفوا أنهم سيتخلون ببطء عن أداة الإعلان خلال فترة ستة أشهر. ليس من المستغرب أن يوقف فيسبوك نشاطه مع مزودي البيانات من الأطراف الثالثة في ظل الأسابيع القليلة التي مرت عليهم بعد فضيحة كامبريدج التحليلية.

من السهل أن نرى كيف يمكن أن تتحول فئات الشركاء إلى كارثة علاقات عامة أخرى على Facebook. لقد تلقوا الكثير من ردود الأفعال في الأسابيع الأخيرة بسبب ممارسات خصوصية البيانات الخاصة بهم. يبدو أن منع وصول المعلن إلى فئات الشركاء هو خطوة حكيمة بينما يحاولون إصلاح صورتهم مع الجمهور.

على الرغم من أن مستخدمي Facebook قد يبدون الراحة في هذا التغيير ، إلا أنه قد يكون أخبارًا سيئة للمعلنين. تم تصميم الأداة للمساعدة على استهداف المستخدمين ذوي الصلة من خلال تزويد المعلنين بمعلومات أكثر عن المستهلكين. ومع ذلك ، بالنسبة لمستخدمي Facebook ، يبدو الأمر وكأنه غزو للخصوصية أكثر من أي شيء آخر.

ما هي فئات الشركاء؟

أصبحت فئات الشركاء متاحة كخيارات استهداف في النظام الأساسي في 2013 بهدف مساعدة المعلنين على الوصول إلى الجماهير المستهدفة. يمكن استخدام الأداة للوصول إلى المستخدمين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والبرازيل وأستراليا وفرنسا وألمانيا واليابان.

اشترك في Facebook مع وسطاء البيانات ، مثل Oracle Data Cloud ، و Epsilon ، و Acxiom من أجل الحصول على مزيد من الإحصاءات حول الأنشطة والاهتمامات اليومية لمستخدميه. تستخدم الأداة بيانات الجهات الخارجية لتقسيم المستخدمين استنادًا إلى المعلومات التي جمعوها ، وبالتالي يمكن للمعلنين استخدام هذه البيانات لاستهداف شرائح الجمهور ذات الصلة بإعلاناتهم. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هناك تكلفة لاستخدام فئات الشركاء ، ولم يدرك العديد من المعلنين ذلك.

وبشكل أساسي ، يجمع وسطاء البيانات الرئيسيون هذه المعلومات حول المستخدمين غير المتوفرة على Facebook ، مثل نوع السيارة التي تقودينها وعند شرائها. من هناك ، يقوم سماسرة البيانات بتمرير معلوماتك إلى جانب Facebook ويقومون بربط البيانات بملفك الشخصي. على التوالي ، يتم تقسيم الجمهور إلى مجموعات ذات معنى ، ويتم عرض الإعلانات ذات الصلة بهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الإعلان عن إعادة تمويل المنزل ، فيمكنك استخدام فئات الشركاء لتضييق نطاق جمهورك إلى مالكي المنازل ، الذين يقع سوقهم المحلي في نطاق $ 250,000- $ 500,000 ، والإنفاق الأساسي باستخدام بطاقة الائتمان الخاصة بهم.

الصورة: Facebook.com

ماذا يحدث الآن؟

أكد الفيسبوك ل تشكرونش أن هذا هو تغيير دائم. كما ذكروا أنهم سيواصلون العمل مع شركات تعدين البيانات هذه "لقياس أداء الإعلانات وتوفير المقاييس". في المستقبل ، يعتزم Facebook مراجعة شراكاتهم مع هذه الشركات.

لا يستخدم العديد من المعلنين فئات الشركاء ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين يقومون بذلك ، فإن لديهم فترة انتقالية مدتها بضعة أشهر قبل أن يتم التخلص منها تمامًا.

على مدار الأسبوع الماضي أو نحو ذلك ، لاحظ المعلنون أن حملاتهم على Facebook لم تكن تعمل كما كانت في السابق. كان كثير من الناس يديرون حملات واسعة للغاية ، وكانوا يعتمدون ببساطة على Facebook Pixel لتحسين جمهورهم لهم. هل يمكن أن يرجع الانخفاض الأخير في الأداء إلى عدم استخدام Facebook فيسلك باستخدام فئات الشركاء هذه في التحسين؟

شنومك كومنت

اترك رد

الرجاء إدخال تعليقك!
الرجاء إدخال اسمك هنا